Kocaeli Marka Mimarisi

Marka Mimarisi neden önemli?

Marka mimarisi, portföyünüzdeki markaların, alt markaların ve ürünlerin birbiriyle nasıl ilişkileneceğini belirleyen görünmez plandır. Yanlış kurulduğunda müşteri kafası karışır, pazarlama bütçesi bölünür ve markalar birbirini yer. Biz ana marka ile alt markalar arasındaki en verimli modeli seçer, tutarlı bir isimlendirme sistemi kurar ve her yeni ürünün nereye oturacağını baştan tanımlarız. Böylece büyümeniz kaosa değil, planlı bir yapıya dayanır.

Kocaeli Marka Mimarisi: kimler için?

Birden fazla ürün grubu, şirket ya da şube işleten Kocaeli firmaları için gerekir. Özellikle gruplaşan aile şirketleri ve yan marka çıkaran üreticiler, tutarsız isim ve logolardan kaynaklanan dağınıklığı bu çalışmayla çözer.

Kocaeli Marka Mimarisi nedir?

Marka mimarisi, birden fazla marka, alt marka ve ürün adının bir arada nasıl düzenleneceğini belirleyen yapıdır. Üç temel model vardır: ana markanın güçlü olduğu ve ürünlerin onun altında toplandığı model, her markanın bağımsız olduğu model ve ikisinin karışımı olan melez model. Doğru model firmanın büyüklüğüne, ürün çeşitliliğine ve hedef kitle farkına göre seçilir. Mimari, hem müşteriye ne aldığını anlatmayı hem de yeni ürün eklerken aynı tartışmayı tekrar yapmamayı sağlar.

Kocaeli Marka Mimarisi ne zaman gerekir?

• Birden fazla şirket ya da marka varsa: Grup şirketlerinde her markanın ayrı bir görünümü olması ile ortak bir aile görünümü arasında bilinçli bir denge kurulmalıdır.
• Yeni ürün adı verirken kararsızsanız: Her yeni ürüne yeni isim mi, yoksa ana markanın altında mı isim verileceği, mimarinin en temel sorusudur.
• Satın alma ya da birleşme sonrasında: İki markanın tek çatıda nasıl duracağı, müşteriyi kaybetmeden yönetilmesi gereken bir geçiş sürecidir.
• Tutarsız logo ve isim kullanımı varsa: Aynı firmanın farklı birimlerinde farklı logo ve yazım biçimleri kullanılıyorsa envanter çıkarılıp sadeleştirilmelidir.

Süreç nasıl ilerler?

1. Envanter: tüm marka, ürün ve şirket isimleri ile logoları tek listede toplanır.
2. İlişki: hangi ismin hangi ismin altında durduğu ve müşteri gözünde nasıl anlaşıldığı incelenir.
3. Model: ana marka, alt marka ya da bağımsız marka modellerinden biri gerekçesiyle seçilir.
4. Kural: yeni ürün adlandırma ve görsel hiyerarşi kuralları yazılır.

Teslim edilen çıktılar

• Mevcut marka envanteri
• Önerilen marka yapısı (ana, alt, ürün markaları)
• İsimlendirme kuralları
• Görsel hiyerarşi önerisi
• Geçiş planı

Sık yapılan hatalar

• Her ürüne ayrı marka yaratmak: Bütçe ve dikkat dağılır, hiçbir marka yeterli tanınırlığa ulaşamaz. Ana marka gücünden yararlanmak çoğu zaman daha verimlidir.
• Hiyerarşiyi görsele yansıtmamak: Mimari kararı belgede kalır, uygulamada görünmezse ekip kararı uygulayamaz. Kimlik çalışmasıyla ilişkilendirilmelidir: Kocaeli kurumsal kimlik.
• İsimlendirme kuralı koymamak: Yeni ürünlerin nasıl adlandırılacağı yazılı değilse her seferinde yeniden tartışılır; Kocaeli marka ismi bulma kuralları bu boşluğu kapatır.

Kocaeli sektörlerine göre marka mimarisi

Kocaeli'de birden fazla üretim tesisi, ürün grubu ya da şirketi olan aile ve grup firmalarında mimari çalışması özellikle değerlidir. Gebze, Dilovası ve Çayırova'daki OSB firmalarının önemli bölümü hem yurt içine hem ihracata ayrı isimlerle çalışır; mimari bu çoklu yapıyı müşteriye anlaşılır kılar. Ayrıntılı kapsam için hizmet listemiz sayfasına ve iletişim için teklif sayfası formuna bakabilirsiniz.

Örnek senaryo

Örnek senaryo (varsayımsal): Dilovası'nda hem endüstriyel hem tüketici ürünü üreten bir grup, iki ayrı isim ve dört farklı logo kullanıyor. Mimari çalışmasında ortak bir ana marka çatısı ve ürün gruplarına özel alt marka kuralları tanımlanıyor. Böylece yeni ürün için isim, logo ve renk kararları önceden yazılmış kurallarla hızla veriliyor.

İlk görüşmede sorulacak sorular

• Kaç ayrı isim ve logo kullanıyorsunuz?
• Müşteri hangi isimle sizi tanıyor?
• Yeni ürünlerde isim kararını kim veriyor?
• Alt markaların ana markadan ayrışması gerekiyor mu?

Uygulamada dikkat edilecek ayrıntılar

Mimari çalışmasının görünür sonucu bir şemadır: ana markanın altında hangi isimlerin durduğunu ve her birinin hangi kuralla anlatılacağını gösterir. Şema yalnızca sunumda kalmaz; katalog kapağında, web sitesi menüsünde ve ürün etiketinde nasıl görüneceğine dair örnekler de hazırlanır. Böylece yeni bir ürün eklendiğinde isim ve görünüm için toplantı yapmadan karar verilebilir.

Bölge sayfaları: İzmit merkez ofisimiz ve Gebze reklam ajansları. Başlamak için: teklif sayfası.

Kapsam ve fiyat neye bağlı?

Fiyatı marka sayısı, mevcut isim ve logo envanterinin büyüklüğü, hangi markaların birleştirileceği veya ayrıştırılacağı ve uygulama ve geçiş planı ihtiyacı gibi etkenler belirler; kapsam netleştiğinde yazılı teklif verilir.